Googles neue Richtlinie richtet sich gegen die Manipulation der Browser-Navigation durch JavaScript. Konkret betroffen sind folgende Funktionen der HTML5 History API:

• history.pushState() – fügt einen neuen Eintrag in die Browser-History ein, ohne die Seite zu laden
• history.replaceState() – ersetzt den aktuellen History-Eintrag
• Event-Listener auf das popstate-Event – fängt die Navigation über den Zurück-Button ab

Diese Funktionen wurden bisher genutzt, um beim Klick auf den Zurück-Button eine Umleitung auf eine alternative Seite auszulösen. Google stuft dieses Verhalten ab dem 15.06.2026 als Verstoß gegen die „Malicious Practices“-Richtlinie ein. Die möglichen Konsequenzen sind erheblich:

• Ranking-Abstufung – deine Seiten werden in den Suchergebnissen herabgestuft
• Vollständige Entfernung aus dem Index – deine Seiten erscheinen gar nicht mehr in den Google-Suchergebnissen
• Ausschluss von Google Ads (SEA) – seit Dezember 2024 verknüpft Google manuelle Spam-Maßnahmen mit der Werbe-Berechtigung. Eine Abstrafung in der organischen Suche kann dazu führen, dass du auch keine Google-Anzeigen mehr schalten kannst

Jede einzelne dieser Konsequenzen kann für einen Online-Shop existenzielle Auswirkungen haben. Zusammen wären sie fatal.

Für dich Wichtig: Google adressiert explizit auch Drittanbieter-Code. Wenn ein eingebundenes Script auf deiner Seite die History manipuliert, trägst du als Seitenbetreiber die Verantwortung – auch wenn du das Script nicht selbst geschrieben hast. Die History API ist eine etablierte und weit verbreitete Technik, die in vielen Tools und Bibliotheken zum Einsatz kommt. Es ist daher gut möglich, dass neben unserem auch andere Scripts auf deiner Seite diese Technik verwenden. Wir empfehlen dir dringend, alle eingebundenen Scripts auf die Nutzung von pushState, replaceState und popstate zu prüfen.

Für unseren Code übernehmen wir das: Wir entfernen die betroffenen Funktionen vollständig und garantieren dir nach der Umstellung volle Konformität.

Falls du unsicher bist, ob andere Scripts auf deiner Seite betroffen sind, prüfen wir das gerne für dich – schreib uns einfach an sales@bounce-commerce.de.

Quellen:
Google Search Central Blog
Googles Spam-Richtlinien

Exit-Intent-Lösungen gibt es bereits. Unsere unterscheidet sich in wesentlichen Punkten:

Desktop und Mobile

Die meisten Exit-Intent-Anbieter funktionieren nur auf Desktop, weil sie ausschließlich auf das mouseleave-Event setzen – ein Event, das auf Touchscreens nicht existiert. Unsere Lösung erkennt Absprungabsichten auf Desktop und Mobile gleichermaßen durch die Kombination mehrerer Disengagement-Signale. Wir bleiben unserem User-Reengagement Kern wie immer treu.

KI-basierte Empfehlungen statt generischer Inhalte

Herkömmliche Exit-Intent-Lösungen zeigen allen Besuchern denselben Inhalt – meist einen Rabattcode oder ein Newsletter-Popup. Unsere KI analysiert in Echtzeit die aktuelle Seite und deinen Produktfeed und spielt passende Produkt- und Inhaltsempfehlungen aus. Was vorher auf der Landingpage zu sehen war, ist nun im Intent-Layer zu sehen.

Performance-basierte Abrechnung über Affiliate-Netzwerke

Andere Exit-Intent-Tools werden als SaaS mit monatlicher Pauschale abgerechnet – unabhängig davon, ob sie Umsatz generieren. Unsere Lösung läuft über dein bestehendes Affiliate-Netzwerk (Awin, AdCell, belboon, Tradedoubler, Webgains u.a.) und wird rein performance-basiert abgerechnet. Du zahlst nur bei tatsächlichem Umsatz.

Vollständig DSGVO-konform ohne personenbezogene Daten

Wir setzen kein User-Tracking ein, speichern keine Profile und erheben keine personenbezogenen Daten. Die Empfehlungen basieren ausschließlich auf der aktuellen URL und deinem Produktfeed. Kein Cookie-Consent für unsere Lösung erforderlich. Keine Weitergabe von Daten an Dritte.

Integration im Shop-Design

Unsere Empfehlungen erscheinen nahtlos im Design deines Shops – nicht als generisches Overlay, das wie ein Fremdkörper wirkt. Das Ergebnis fügt sich in die Nutzererfahrung ein, statt sie zu unterbrechen.

Parallel zur Umstellung erweitern wir unser Portfolio um drei komplementäre Lösungen. Jede funktioniert eigenständig – aber zusammen mit Exit Intent decken sie den gesamten Besucherstrom ab: vom ersten Seitenaufruf über die Produktsuche bis zur Fehlerseite. Alle drei setzen auf die gleiche KI-Engine auf und arbeiten vollständig DSGVO-konform ohne personenbezogene Daten.

404 Rescue

Jeder tote Link, jede gelöschte Produktseite, jede vertippte URL kostet dich Besucher und Umsatz. 404 Rescue erkennt den Fehler in Echtzeit und spielt dem Besucher stattdessen passende Produkt- und Inhaltsempfehlungen aus – im gewohnten Shop-Design, basierend auf der ursprünglichen Suchintention. Performance-basierte Abrechnung über dein Affiliate-Netzwerk.

Die Perspektive: Im Schnitt landen rund 1-2% des Traffics auf 404-Fehlerseiten. In Branchen mit regelmäßig wechselndem Sortiment – Fashion, Saison-Artikel, Aktionsware – liegt die Rate deutlich höher: Fashion-Shops tauschen pro Saison 30-50% ihres Sortiments aus. Jedes ausgelaufene Produkt hinterlässt tote Links in Suchmaschinen, Preisvergleichern und Affiliate-Netzwerken. Nach einem Jahr ohne Redirect-Pflege können sich viele tote URLs ansammeln.

Der Verlust ist dabei weitgehend permanent: Google deindexiert 404-Seiten innerhalb weniger Tage bis Wochen. Die gesamte Link Equity – also die Ranking-Kraft aus Backlinks, die eine Produktseite über ihre Lebenszeit aufgebaut hat – geht dabei verloren. 74% der Besucher, die auf einer 404-Seite landen, verlassen deinen Shop und kommen nie wieder zurück. Ohne aktive Redirect-Pflege addiert sich dieser Verlust mit jedem Sortimentswechsel. Eine Case Study des Google Merch Shops beziffert den jährlichen Umsatzverlust allein durch 404-Fehler auf Desktop auf 1,3% des Gesamtumsatzes. Das ist Umsatz, der heute dauerhaft verschwindet – und den 404 Rescue zurückholen kann.

On-Page Recommendations

KI-kuratierte Produktvorschläge direkt auf deinen Produkt- und Kategorieseiten: ähnliche Artikel, passende Kombinationen, Alternativen. Die Engine matcht in Echtzeit gegen deinen Feed und erhöht Warenkorbwert und Conversion – ohne dass der Besucher die Seite verlassen muss. Performance-basierte Abrechnung über dein Affiliate-Netzwerk.

Die Perspektive: Produktempfehlungen machen nur 7% des Traffics aus, generieren aber 24% der Bestellungen und 26% des Umsatzes. Besucher, die auf Empfehlungen klicken, kaufen 4,5x häufiger. 49% der Kunden kaufen Produkte, die sie ohne die Empfehlung nicht in Betracht gezogen hätten. Bei Amazon stammen über 35% aller Käufe aus Produktempfehlungen. Auf die Kaufphase abgestimmte Empfehlungen können die Conversion Rate um das bis zu 8-fache steigern.

KI Shopping Assistant

Ein konversationeller KI-Verkaufsberater, der Besucher individuell zum passenden Produkt führt oder Fragen beantwortet. Ideal für beratungsintensive Sortimente wie Beauty, Fashion, Technik oder Outdoor. Fixpreis gestaffelt nach Page Impressions – Details zur Preisstaffelung folgen in Kürze.

Die Perspektive: Besucher, die mit einem KI-Chat interagieren, konvertieren rund 4x häufiger – 12,3% gegenüber 3,1% ohne KI-Interaktion. 95% der Nutzer, die KI beim Shopping einsetzen, geben an, dass es ihr Einkaufserlebnis verbessert.